Учебное пособие разработано с учетом программы Образовательного стандарта и необходимости изучения курса "Маркетинг" в рамках учебного плана экономических и технических специальностей. Структура и содержание учебного пособия позволяют: дать студентам целостное и вместе с тем детальное представление о маркетинге и формировании маркетинговой стратегии, основной целью которой является поддержание конкурентного статуса фирмы с целью наращивания объемов сбыта продукции. В учебном пособии рассмотрены виды маркетинговых стратегий, этапы жизненного цикла товара, ценовая и сбытовая политика фирмы. Учебное пособие предназначено для студентов экономических и технических специальностей, изучающих маркетинг, преподавателей высших учебных заведений, для слушателей курсов повышения квалификации всех форм обучения и для практических работников промышленных предприятий и организаций.
Uchebnoe posobie razrabotano s uchetom programmy Obrazovatelnogo standarta i neobkhodimosti izuchenija kursa "Marketing" v ramkakh uchebnogo plana ekonomicheskikh i tekhnicheskikh spetsialnostej. Struktura i soderzhanie uchebnogo posobija pozvoljajut: dat studentam tselostnoe i vmeste s tem detalnoe predstavlenie o marketinge i formirovanii marketingovoj strategii, osnovnoj tselju kotoroj javljaetsja podderzhanie konkurentnogo statusa firmy s tselju naraschivanija obemov sbyta produktsii. V uchebnom posobii rassmotreny vidy marketingovykh strategij, etapy zhiznennogo tsikla tovara, tsenovaja i sbytovaja politika firmy. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja studentov ekonomicheskikh i tekhnicheskikh spetsialnostej, izuchajuschikh marketing, prepodavatelej vysshikh uchebnykh zavedenij, dlja slushatelej kursov povyshenija kvalifikatsii vsekh form obuchenija i dlja prakticheskikh rabotnikov promyshlennykh predprijatij i organizatsij.
