Учебное пособие знакомит студентов с целями и задачами, функциями, ключевыми понятиями в сфере маркетинговых коммуникаций, приемами использования инструментов на разных рынках для определенных целевых групп. Каждая тема содержит теоретическую справку, вопросы для обсуждения, темы докладов, кейсы для анализа. В конце книги приведены проектные задания для работы в мини-группах, глоссарий, список рекомендуемой литературы. Собранные материалы могут быть полезны как для аудиторной, так и для самостоятельной работы студентов. Предназначено для подготовки бакалавров по направлениям «Менеджмент», «Реклама и связи с общественностью».
Uchebnoe posobie znakomit studentov s tseljami i zadachami, funktsijami, kljuchevymi ponjatijami v sfere marketingovykh kommunikatsij, priemami ispolzovanija instrumentov na raznykh rynkakh dlja opredelennykh tselevykh grupp. Kazhdaja tema soderzhit teoreticheskuju spravku, voprosy dlja obsuzhdenija, temy dokladov, kejsy dlja analiza. V kontse knigi privedeny proektnye zadanija dlja raboty v mini-gruppakh, glossarij, spisok rekomenduemoj literatury. Sobrannye materialy mogut byt polezny kak dlja auditornoj, tak i dlja samostojatelnoj raboty studentov. Prednaznacheno dlja podgotovki bakalavrov po napravlenijam «Menedzhment», «Reklama i svjazi s obschestvennostju».
