Рассмотрены основные понятия, цели и задачи, функции рекламного менеджмента, дан анализ рекламного процесса и его структуры, разработаны основные положения планирования рекламной кампании, определены рекламные стратегии, рассмотрены подходы в обосновании рекламного бюджета, методы контроля рекламного процесса и оценка эффективности рекламной кампании. Книга рекомендуется студентам экономических специальностей вузов, (бакалавр), изучающим "Рекламный менеджмент" или "Рекламную деятельность", а также преподавателям, специалистам, занимающимся вопросами теории и практики рекламы.
Rassmotreny osnovnye ponjatija, tseli i zadachi, funktsii reklamnogo menedzhmenta, dan analiz reklamnogo protsessa i ego struktury, razrabotany osnovnye polozhenija planirovanija reklamnoj kampanii, opredeleny reklamnye strategii, rassmotreny podkhody v obosnovanii reklamnogo bjudzheta, metody kontrolja reklamnogo protsessa i otsenka effektivnosti reklamnoj kampanii. Kniga rekomenduetsja studentam ekonomicheskikh spetsialnostej vuzov, (bakalavr), izuchajuschim "Reklamnyj menedzhment" ili "Reklamnuju dejatelnost", a takzhe prepodavateljam, spetsialistam, zanimajuschimsja voprosami teorii i praktiki reklamy.
