В монографии впервые рассматривается методология диффундирования маркетинга в производственный процесс промышленного предприятия. Цель систематического и поэтапного внедрения маркетинговой информации во все структурные подразделения предприятия состоит в том, чтобы маркетинг в производственно-хозяйственной деятельности предприятия применялся не как механизм сбытовых служб, а как активный элемент в управлении производственным процессом промышленного предприятия. Даны основы маркетинга, предлагаются основные этапы диффундирования, рассмотрена методика выполнения целевых маркетинговых исследований, приводится производственная классификация маркетинговой информации. Введены понятия "диффундирование маркетинга" и "маркетинговое управление предприятием". Монография может быть полезна не только маркетологам и менеджерам промышленных предприятий, но и специалистам, преподавателям, аспирантам и студентам, изучающим дисциплины маркетинга и системы производственного менеджмента.
V monografii vpervye rassmatrivaetsja metodologija diffundirovanija marketinga v proizvodstvennyj protsess promyshlennogo predprijatija. Tsel sistematicheskogo i poetapnogo vnedrenija marketingovoj informatsii vo vse strukturnye podrazdelenija predprijatija sostoit v tom, chtoby marketing v proizvodstvenno-khozjajstvennoj dejatelnosti predprijatija primenjalsja ne kak mekhanizm sbytovykh sluzhb, a kak aktivnyj element v upravlenii proizvodstvennym protsessom promyshlennogo predprijatija. Dany osnovy marketinga, predlagajutsja osnovnye etapy diffundirovanija, rassmotrena metodika vypolnenija tselevykh marketingovykh issledovanij, privoditsja proizvodstvennaja klassifikatsija marketingovoj informatsii. Vvedeny ponjatija "diffundirovanie marketinga" i "marketingovoe upravlenie predprijatiem". Monografija mozhet byt polezna ne tolko marketologam i menedzheram promyshlennykh predprijatij, no i spetsialistam, prepodavateljam, aspirantam i studentam, izuchajuschim distsipliny marketinga i sistemy proizvodstvennogo menedzhmenta.
