Эта книга - не учебник, хотя в ней есть и конкретные рекомендации, и разбор примеров. Это, прежде всего, заметки практика. Джеффри Фокс, специалист с мировым именем в области маркетинга, объявляет войну "Профессиональной мистике", опровергая утверждение, что "50% рекламы совершенно бесполезны, но только никто не знает, какие именно 50%". Он настаивает, что критерии просты и очевидны, а смысл маркетинга в том, чтобы выстроить и поддерживать эффективный механизм взаимоотношений с клиентом, и ни в чем больше. Написанная ярким и афористичным языком, книга поможет взглянуть на работу специалиста по маркетингу без лишних иллюзий и предостережет от многих ошибок. Книга адресована специалистам по маркетингу, менеджерам, руководителям и владельцам малого и среднего бизнеса, а также тем, кто только планирует открыть свое дело.
Eta kniga - ne uchebnik, khotja v nej est i konkretnye rekomendatsii, i razbor primerov. Eto, prezhde vsego, zametki praktika. Dzheffri Foks, spetsialist s mirovym imenem v oblasti marketinga, objavljaet vojnu "Professionalnoj mistike", oprovergaja utverzhdenie, chto "50% reklamy sovershenno bespolezny, no tolko nikto ne znaet, kakie imenno 50%". On nastaivaet, chto kriterii prosty i ochevidny, a smysl marketinga v tom, chtoby vystroit i podderzhivat effektivnyj mekhanizm vzaimootnoshenij s klientom, i ni v chem bolshe. Napisannaja jarkim i aforistichnym jazykom, kniga pomozhet vzgljanut na rabotu spetsialista po marketingu bez lishnikh illjuzij i predosterezhet ot mnogikh oshibok. Kniga adresovana spetsialistam po marketingu, menedzheram, rukovoditeljam i vladeltsam malogo i srednego biznesa, a takzhe tem, kto tolko planiruet otkryt svoe delo.
