Издание будет полезно в первую очередь начинающим бренд-менеджерам, а также другим специалистам, ответственным за управление ассортиментом и оптовые продажи. Оно поможет организовать рабочий процесс и адаптировать теоретические знания к бизнес-процессам типичной российской оптовой компании. Кроме того, книга описывает те части бизнес-процесса, которые напрямую не относятся к компетенции бренд-менеджера. Хотя зачастую ими приходится заниматься, потому что функционал данной профессии в разных компаниях понимается по-разному. Работу бренд-менеджера, пока не начались продажи, трудно контролировать и оценивать. Использование авторского шаблона отчетности позволит отследить логические связи в решениях бренд-менеджера еще на этапе их разработки, когда убытков можно избежать. Ведь именно логические ошибки в разработке торговой марки и процесса ее продаж — самые распространенные причины неудач. В основу издания легли материалы многолетних наработок и методик автора. Процесс работы...
Izdanie budet polezno v pervuju ochered nachinajuschim brend-menedzheram, a takzhe drugim spetsialistam, otvetstvennym za upravlenie assortimentom i optovye prodazhi. Ono pomozhet organizovat rabochij protsess i adaptirovat teoreticheskie znanija k biznes-protsessam tipichnoj rossijskoj optovoj kompanii. Krome togo, kniga opisyvaet te chasti biznes-protsessa, kotorye naprjamuju ne otnosjatsja k kompetentsii brend-menedzhera. Khotja zachastuju imi prikhoditsja zanimatsja, potomu chto funktsional dannoj professii v raznykh kompanijakh ponimaetsja po-raznomu. Rabotu brend-menedzhera, poka ne nachalis prodazhi, trudno kontrolirovat i otsenivat. Ispolzovanie avtorskogo shablona otchetnosti pozvolit otsledit logicheskie svjazi v reshenijakh brend-menedzhera esche na etape ikh razrabotki, kogda ubytkov mozhno izbezhat. Ved imenno logicheskie oshibki v razrabotke torgovoj marki i protsessa ee prodazh — samye rasprostranennye prichiny neudach. V osnovu izdanija legli materialy mnogoletnikh narabotok i metodik avtora. Protsess raboty...
