Учебник дает основное понимание современной концепции маркетинга, включая маркетинговые исследования и маркетинговые меры повышения конкурентной позиции фирмы: товарную, ценовую, сбытовую политику и интегрированные маркетинговые коммуникации. Особое место отводится маркетинговым стратегиям развития бизнеса и управлению маркетинговой деятельности компании (планированию, бюджетированию, организации, контролю и оценке эффективности). Учебник подготовлен с учетом новых тенденций в маркетинговой работе российских и зарубежных компаний, в нем приводятся современные тесты, задания, задачи и кейсы, развивающие практические компетенции и навыки обучающихся в принятии управленческих, маркетинговых решений в конкретных ситуациях. Материал иллюстрируется слайдами. Для студентов соответствующих факультетов вузов, слушателей школ бизнеса, а также специалистов-практиков в сфере маркетинга.
Uchebnik daet osnovnoe ponimanie sovremennoj kontseptsii marketinga, vkljuchaja marketingovye issledovanija i marketingovye mery povyshenija konkurentnoj pozitsii firmy: tovarnuju, tsenovuju, sbytovuju politiku i integrirovannye marketingovye kommunikatsii. Osoboe mesto otvoditsja marketingovym strategijam razvitija biznesa i upravleniju marketingovoj dejatelnosti kompanii (planirovaniju, bjudzhetirovaniju, organizatsii, kontrolju i otsenke effektivnosti). Uchebnik podgotovlen s uchetom novykh tendentsij v marketingovoj rabote rossijskikh i zarubezhnykh kompanij, v nem privodjatsja sovremennye testy, zadanija, zadachi i kejsy, razvivajuschie prakticheskie kompetentsii i navyki obuchajuschikhsja v prinjatii upravlencheskikh, marketingovykh reshenij v konkretnykh situatsijakh. Material illjustriruetsja slajdami. Dlja studentov sootvetstvujuschikh fakultetov vuzov, slushatelej shkol biznesa, a takzhe spetsialistov-praktikov v sfere marketinga.
