Понятие творчества со временем обрело не только позитивные коннотации. Понятие творчества является ключевым в дискуссиях об индустрии культуры, искусстве, культурной политике, образовании и индивидуальном развитии. Зачастую им злоупотребляют, чтобы" "затушевать" или "прикрыть" манипулятивную рекламу, теневые финансовые операции компаний в индустрии культуры и развлечений. Значение этого слова стало крайне размытым, оно начало обесцениваться. Авторы книги предприняли успешную попытку противостоять подобному положению дел и предложили новый способ интерпретации творчества как неотъемлемой части коммуникации и ключевого элемента в обретении культурной ценности. Авторы рассматривают творчество как радикальный способ переосмысления ключевых концептов в изучении культуры, инноваций, традиции и опыта.
Ponjatie tvorchestva so vremenem obrelo ne tolko pozitivnye konnotatsii. Ponjatie tvorchestva javljaetsja kljuchevym v diskussijakh ob industrii kultury, iskusstve, kulturnoj politike, obrazovanii i individualnom razvitii. Zachastuju im zloupotrebljajut, chtoby" "zatushevat" ili "prikryt" manipuljativnuju reklamu, tenevye finansovye operatsii kompanij v industrii kultury i razvlechenij. Znachenie etogo slova stalo krajne razmytym, ono nachalo obestsenivatsja. Avtory knigi predprinjali uspeshnuju popytku protivostojat podobnomu polozheniju del i predlozhili novyj sposob interpretatsii tvorchestva kak neotemlemoj chasti kommunikatsii i kljuchevogo elementa v obretenii kulturnoj tsennosti. Avtory rassmatrivajut tvorchestvo kak radikalnyj sposob pereosmyslenija kljuchevykh kontseptov v izuchenii kultury, innovatsij, traditsii i opyta.
