В учебнике представлена история развития рекламы от древних времен до современности, анализируется место рекламы в коммуникационной политике и международном бизнесе, дается характеристика видов, средств и направлений распространения рекламы, оценивается роль рекламных служб, приводится последовательное планирование рекламной кампании. Учебный материал построен по принципу последовательного изучения современных форм и средств рекламы. Основная цель издания помочь в формировании теоретических и прикладных знаний, умений и навыков в области рекламной деятельности на российских и международных рынках. В учебнике приведены контрольные вопросы и задания, тесты и задачи, которые помогут лучше понять и усвоить теоретический материал.
V uchebnike predstavlena istorija razvitija reklamy ot drevnikh vremen do sovremennosti, analiziruetsja mesto reklamy v kommunikatsionnoj politike i mezhdunarodnom biznese, daetsja kharakteristika vidov, sredstv i napravlenij rasprostranenija reklamy, otsenivaetsja rol reklamnykh sluzhb, privoditsja posledovatelnoe planirovanie reklamnoj kampanii. Uchebnyj material postroen po printsipu posledovatelnogo izuchenija sovremennykh form i sredstv reklamy. Osnovnaja tsel izdanija pomoch v formirovanii teoreticheskikh i prikladnykh znanij, umenij i navykov v oblasti reklamnoj dejatelnosti na rossijskikh i mezhdunarodnykh rynkakh. V uchebnike privedeny kontrolnye voprosy i zadanija, testy i zadachi, kotorye pomogut luchshe ponjat i usvoit teoreticheskij material.
