Много ли найдется людей, никогда не слышавших о юном волшебнике Гарри Поттере? Книги, фильмы, сувениры, рекламные компании, научные исследования - вот тот магический ореол, что окружает бренд "Гарри Поттер". История его взлета ошеломляет. Чем объяснить его неслыханную популярность у всех слоев населения независимо от возраста, социального статуса и интеллектуального развития? Невольно приходит на ум, что без колдовства здесь не обошлось... Стивен Браун утверждает: "Гарри Поттер" - воплощение маркетинговых технологий, блестяще раскрученный бренд. Успех саги, созданной Джоан Ролинг, отчасти объясняется удачей, но прежде всего - исключительной маркетинговой интуицией. Вы скажете: неужели все дело в скучной трезвой коммерции, а не в чудесной силе искусства? Не спешите с выводами! Стивен Браун, специалист по маркетингу и фанат Гарри Поттера, вдохновенно, остроумно и профессионально докажет вам, что сущность брендинга - волшебство и тайна. Книга знакомит читателя с чародейским...
Mnogo li najdetsja ljudej, nikogda ne slyshavshikh o junom volshebnike Garri Pottere? Knigi, filmy, suveniry, reklamnye kompanii, nauchnye issledovanija - vot tot magicheskij oreol, chto okruzhaet brend "Garri Potter". Istorija ego vzleta oshelomljaet. Chem objasnit ego neslykhannuju populjarnost u vsekh sloev naselenija nezavisimo ot vozrasta, sotsialnogo statusa i intellektualnogo razvitija? Nevolno prikhodit na um, chto bez koldovstva zdes ne oboshlos... Stiven Braun utverzhdaet: "Garri Potter" - voploschenie marketingovykh tekhnologij, blestjasche raskruchennyj brend. Uspekh sagi, sozdannoj Dzhoan Roling, otchasti objasnjaetsja udachej, no prezhde vsego - iskljuchitelnoj marketingovoj intuitsiej. Vy skazhete: neuzheli vse delo v skuchnoj trezvoj kommertsii, a ne v chudesnoj sile iskusstva? Ne speshite s vyvodami! Stiven Braun, spetsialist po marketingu i fanat Garri Pottera, vdokhnovenno, ostroumno i professionalno dokazhet vam, chto suschnost brendinga - volshebstvo i tajna. Kniga znakomit chitatelja s charodejskim...
