Рассмотрены все аспекты науки и искусства медиапланирования, обобщены зарубежный и отечественный опыт современного медиапланирования. В книге читатель найдет весь необходимый инструментарий для медиапланирования: анализ рыночной ситуации, правила составление брифа, технологии выбора рекламных носителей и многое другое. Особое внимание уделено специфике медиапланирования в различных средствах массовой информации (прессе, телевидении, радио, Интернете), а также в транзитной рекламе.
Для студентов и преподавателей вузов, тех, кто только начинает свою карьеру в рекламном бизнесе, а также тех, для кого медиапланирование стало основной профессией.
Rassmotreny vse aspekty nauki i iskusstva mediaplanirovanija, obobscheny zarubezhnyj i otechestvennyj opyt sovremennogo mediaplanirovanija. V knige chitatel najdet ves neobkhodimyj instrumentarij dlja mediaplanirovanija: analiz rynochnoj situatsii, pravila sostavlenie brifa, tekhnologii vybora reklamnykh nositelej i mnogoe drugoe. Osoboe vnimanie udeleno spetsifike mediaplanirovanija v razlichnykh sredstvakh massovoj informatsii (presse, televidenii, radio, Internete), a takzhe v tranzitnoj reklame.
Dlja studentov i prepodavatelej vuzov, tekh, kto tolko nachinaet svoju kareru v reklamnom biznese, a takzhe tekh, dlja kogo mediaplanirovanie stalo osnovnoj professiej.
