Эта книга - анализ наружной рекламы, особенностей ее языка, стиля, средств, которые используются для создания выразительного эффекта, и исследование того, как эти средства 'работают' в условиях современного российского города. В ней читатель найдет практические рекомендации, сумеет посмотреть на рекламу под принципиально новым углом зрения. Ему будут представлены позиции разных социальных групп, их возможная реакция на те или иные креативные приемы. Книга поможет выбрать название, определить стиль и содержание рекламного сообщения, применить или отказаться от использования тех или иных языковых средств.
Eta kniga - analiz naruzhnoj reklamy, osobennostej ee jazyka, stilja, sredstv, kotorye ispolzujutsja dlja sozdanija vyrazitelnogo effekta, i issledovanie togo, kak eti sredstva 'rabotajut' v uslovijakh sovremennogo rossijskogo goroda. V nej chitatel najdet prakticheskie rekomendatsii, sumeet posmotret na reklamu pod printsipialno novym uglom zrenija. Emu budut predstavleny pozitsii raznykh sotsialnykh grupp, ikh vozmozhnaja reaktsija na te ili inye kreativnye priemy. Kniga pomozhet vybrat nazvanie, opredelit stil i soderzhanie reklamnogo soobschenija, primenit ili otkazatsja ot ispolzovanija tekh ili inykh jazykovykh sredstv.
