В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология", аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.
V knige vpervye v mirovoj praktike sdelana popytka sistematizirovat vse osnovnye strukturnye sostavljajuschie nematerialnogo aktiva organizatsii putem vvedenija v oborot ponjatija "gudvill" v ego rasshiritelnom ispolzovanii. Stil, pablisiti, reputatsija, imidzh i brend organizatsii rassmatrivajutsja kak konstanty gudvilla. Dlja studentov, obuchajuschikhsja po spetsialnostjam "Svjazi s obschestvennostju", "Reklama", "Zhurnalistika", "Sotsiologija", aspirantov, prepodavatelej vuzov, a takzhe chitatelej, interesujuschikhsja dannoj problematikoj.
