Книга дает любителям и специалистам мастер-класс, где известные менеджеры делятся опытом: как устроить успешный бизнес, создавать и продавать продукт. И не только автомобили. Приключения легендарного брэнда в Америке - эмоциональный рассказ о рождении рекламной классики. Дэвид Кайли - глава детройтского бюро газеты USA Today, эксперт в области автомобильной индустрии. Кайли регулярно пишет для журналов Adweek и Brandweek и является аналитиком автомобильной отрасли и рекламы в Nightline, CNBC, CNN и Today Show. Цель этой книги, по словам автора, сделать набросок истории жизни компании, дать читателям ощущение прошлого Volkswagen, чтобы они могли оценить значимость этого брэнда в течение большей части двадцатого столетия, и описать великое возрождение компании в 90-е годы. Как человек, работавший в области рекламы и видевший самый бездарный маркетинг и плохую рекламу, которая появлялась в средствах массовой информации США, Кайли надеется, что люди,...
Kniga daet ljubiteljam i spetsialistam master-klass, gde izvestnye menedzhery deljatsja opytom: kak ustroit uspeshnyj biznes, sozdavat i prodavat produkt. I ne tolko avtomobili. Prikljuchenija legendarnogo brenda v Amerike - emotsionalnyj rasskaz o rozhdenii reklamnoj klassiki. Devid Kajli - glava detrojtskogo bjuro gazety USA Today, ekspert v oblasti avtomobilnoj industrii. Kajli reguljarno pishet dlja zhurnalov Adweek i Brandweek i javljaetsja analitikom avtomobilnoj otrasli i reklamy v Nightline, CNBC, CNN i Today Show. Tsel etoj knigi, po slovam avtora, sdelat nabrosok istorii zhizni kompanii, dat chitateljam oschuschenie proshlogo Volkswagen, chtoby oni mogli otsenit znachimost etogo brenda v techenie bolshej chasti dvadtsatogo stoletija, i opisat velikoe vozrozhdenie kompanii v 90-e gody. Kak chelovek, rabotavshij v oblasti reklamy i videvshij samyj bezdarnyj marketing i plokhuju reklamu, kotoraja pojavljalas v sredstvakh massovoj informatsii SSHA, Kajli nadeetsja, chto ljudi,...
