В учебнике раскрываются теоретические основы развития коммуникологии, генезис, парадигмы, функции и характеристики массовой коммуникации. Подробно рассмотрены методические и организационные основы медиапланирования, приводятся примеры из практики составления медиаплана и даются рекомендации по реализации конкретных планов размещения рекламы в массмедиа. Для студентов бакалавриата ВПО, обучающихся по направлению "Реклама и связи с общественностью", а также студентов, магистрантов, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений, исследователей и специалистов, связанных с теорией и практикой коммуникации, особенно социальной коммуникации.
V uchebnike raskryvajutsja teoreticheskie osnovy razvitija kommunikologii, genezis, paradigmy, funktsii i kharakteristiki massovoj kommunikatsii. Podrobno rassmotreny metodicheskie i organizatsionnye osnovy mediaplanirovanija, privodjatsja primery iz praktiki sostavlenija mediaplana i dajutsja rekomendatsii po realizatsii konkretnykh planov razmeschenija reklamy v massmedia. Dlja studentov bakalavriata VPO, obuchajuschikhsja po napravleniju "Reklama i svjazi s obschestvennostju", a takzhe studentov, magistrantov, aspirantov i prepodavatelej vysshikh uchebnykh zavedenij, issledovatelej i spetsialistov, svjazannykh s teoriej i praktikoj kommunikatsii, osobenno sotsialnoj kommunikatsii.
