Что такое бренд? Как он создается? В чем причины неудач производителей при выводе новых товаров или марок на рынок? Почему реклама теряет эффективность? Каков путь из кризиса, в котором оказался маркетинг в настоящее время? Ответы на эти и другие актуальные вопросы в области маркетинга, рекламы и брендинга вы найдете в этой книге. Рассматривая маркетинг с самого важного элемента - потребителя, авторы пришли к осознанию причин неработоспособности целого ряда концепций и разработали новую модель создания бренда и последующего управления им. В книге приведены общие правила построения и управления брендами на различных рынках - от политического до товаров массового спроса, рассмотрены различные варианты взаимодействия брендов, а также конкретные принципы создания продающей идеи в рекламном сообщении и разработки других атрибутов. Книга будет полезна руководителям компаний, бренд-менеджерам, маркетологам, специалистам по рекламе и всем интересующимся вопросами брендинга....
Chto takoe brend? Kak on sozdaetsja? V chem prichiny neudach proizvoditelej pri vyvode novykh tovarov ili marok na rynok? Pochemu reklama terjaet effektivnost? Kakov put iz krizisa, v kotorom okazalsja marketing v nastojaschee vremja? Otvety na eti i drugie aktualnye voprosy v oblasti marketinga, reklamy i brendinga vy najdete v etoj knige. Rassmatrivaja marketing s samogo vazhnogo elementa - potrebitelja, avtory prishli k osoznaniju prichin nerabotosposobnosti tselogo rjada kontseptsij i razrabotali novuju model sozdanija brenda i posledujuschego upravlenija im. V knige privedeny obschie pravila postroenija i upravlenija brendami na razlichnykh rynkakh - ot politicheskogo do tovarov massovogo sprosa, rassmotreny razlichnye varianty vzaimodejstvija brendov, a takzhe konkretnye printsipy sozdanija prodajuschej idei v reklamnom soobschenii i razrabotki drugikh atributov. Kniga budet polezna rukovoditeljam kompanij, brend-menedzheram, marketologam, spetsialistam po reklame i vsem interesujuschimsja voprosami brendinga....
