МАРКЕТИНГОВОЕ МЫШЛЕНИЕ нужно клиенто-маркетологу не менее, чем музыкальный слух нужен музыканту. Без него маркетолог превращается в робота, играющегося в "котлероидные" схемы-игрушки. Маркетинговое мышление является душой творческой клиентоориентированности, ибо это мышление "от Клиента". Эта книга расскажет вам, как можно развить такое мышление и затем применять его на практике, успешно работая не мегаденьгами, а мегамозгами! Она основана на десятилетиях практического опыта работы ее автора в России и за ее пределами. Первое издание этой книги было также опубликовано в США. Второе издание. Книга существенно переосмыслена и переработана автором с учетом накопленного опыта и замечаний практиков, ознакомившихся с рукописью. Она стала более ориентированной на практику: добавлены несколько сугубо практических разделов; вставлены десятки кейсов, иллюстрирующих созидательные возможности маркетингового мышления и т.д. А полемические темы, интересные в основном...
MARKETINGOVOE MYSHLENIE nuzhno kliento-marketologu ne menee, chem muzykalnyj slukh nuzhen muzykantu. Bez nego marketolog prevraschaetsja v robota, igrajuschegosja v "kotleroidnye" skhemy-igrushki. Marketingovoe myshlenie javljaetsja dushoj tvorcheskoj klientoorientirovannosti, ibo eto myshlenie "ot Klienta". Eta kniga rasskazhet vam, kak mozhno razvit takoe myshlenie i zatem primenjat ego na praktike, uspeshno rabotaja ne megadengami, a megamozgami! Ona osnovana na desjatiletijakh prakticheskogo opyta raboty ee avtora v Rossii i za ee predelami. Pervoe izdanie etoj knigi bylo takzhe opublikovano v SSHA. Vtoroe izdanie. Kniga suschestvenno pereosmyslena i pererabotana avtorom s uchetom nakoplennogo opyta i zamechanij praktikov, oznakomivshikhsja s rukopisju. Ona stala bolee orientirovannoj na praktiku: dobavleny neskolko sugubo prakticheskikh razdelov; vstavleny desjatki kejsov, illjustrirujuschikh sozidatelnye vozmozhnosti marketingovogo myshlenija i t.d. A polemicheskie temy, interesnye v osnovnom...
