В четвертом, переработанном, издании учебника учтены изменения внешней маркетинговой среды, произошедшие с момента его выхода. Рассмотрены современные теоретические концепции, приведены примеры из практики современного брендинга, обновлена статистика. В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования потребительского капитала брендов и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри брендового портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделен вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.
V chetvertom, pererabotannom, izdanii uchebnika uchteny izmenenija vneshnej marketingovoj sredy, proizoshedshie s momenta ego vykhoda. Rassmotreny sovremennye teoreticheskie kontseptsii, privedeny primery iz praktiki sovremennogo brendinga, obnovlena statistika. V uchebnike sistemno predstavleny osnovnye aspekty upravlenija brendami v sovremennykh kompanijakh. Rassmotreny voprosy sozdanija, pozitsionirovanija i prodvizhenija brendov, formirovanija potrebitelskogo kapitala brendov i vnutrennej logiki vzaimootnoshenij brendov vnutri brendovogo portfelja. Privedeny metody rascheta stoimosti brendov, osnovnye printsipy i sposoby zaschity tovarnykh znakov. Osoboe vnimanie udelen voprosam upravlenija meroprijatijami brendinga i otsenke ikh effektivnosti.
