Учебник посвящен анализу используемых в современной практике маркетинга России и зарубежных стран методик разработки и технологий производства рекламной продукции. Раскрыты сущность и разновидности рекламного продукта с позиции маркетинг-менеджмента, особенности технологических процессов в полиграфии, создании наружной, аудио-, видео- и мультимедийной рекламы. Рассмотрено множество практических примеров и ситуаций по применению рекламных технологий в конкретных маркетинговых ситуациях. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для подготовки студентов по экономическим направлениям и специальностям по дисциплинам "Разработка и технологии производства рекламного продукта", "Основы рекламы", "Рекламное дело", "Менеджмент рекламы", также может быть использован в качестве дополнительного материала при изучении дисциплин "Маркетинг", "Брендинг" и др.
Uchebnik posvjaschen analizu ispolzuemykh v sovremennoj praktike marketinga Rossii i zarubezhnykh stran metodik razrabotki i tekhnologij proizvodstva reklamnoj produktsii. Raskryty suschnost i raznovidnosti reklamnogo produkta s pozitsii marketing-menedzhmenta, osobennosti tekhnologicheskikh protsessov v poligrafii, sozdanii naruzhnoj, audio-, video- i multimedijnoj reklamy. Rassmotreno mnozhestvo prakticheskikh primerov i situatsij po primeneniju reklamnykh tekhnologij v konkretnykh marketingovykh situatsijakh. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Dlja podgotovki studentov po ekonomicheskim napravlenijam i spetsialnostjam po distsiplinam "Razrabotka i tekhnologii proizvodstva reklamnogo produkta", "Osnovy reklamy", "Reklamnoe delo", "Menedzhment reklamy", takzhe mozhet byt ispolzovan v kachestve dopolnitelnogo materiala pri izuchenii distsiplin "Marketing", "Brending" i dr.
