Это всемирно известная книга о революционном маркетинговом подходе, который за последнее десятилетие изменил судьбы и финансовые показатели тысяч компаний. Работа Серхио Займана в компании Coca-Cola, где он был главным маркетологом на протяжении нескольких лет, убедила его в том, что "маркетинг старого образца умер". Займан показал, что маркетинг - не таинство, доступное лишь немногим избранным, а ремесло, которым может овладеть каждый. Главная цель маркетинга - увеличить продажи продукта и принести компании прибыль, а основное оружие - стратегия, профессионализм и планирование. А вот создание имижда продукта - задача второстепенная. Книга должна стать настольной для эффективных маркетологов и будет полезна руководителям компаний.
Eto vsemirno izvestnaja kniga o revoljutsionnom marketingovom podkhode, kotoryj za poslednee desjatiletie izmenil sudby i finansovye pokazateli tysjach kompanij. Rabota Serkhio Zajmana v kompanii Coca-Cola, gde on byl glavnym marketologom na protjazhenii neskolkikh let, ubedila ego v tom, chto "marketing starogo obraztsa umer". Zajman pokazal, chto marketing - ne tainstvo, dostupnoe lish nemnogim izbrannym, a remeslo, kotorym mozhet ovladet kazhdyj. Glavnaja tsel marketinga - uvelichit prodazhi produkta i prinesti kompanii pribyl, a osnovnoe oruzhie - strategija, professionalizm i planirovanie. A vot sozdanie imizhda produkta - zadacha vtorostepennaja. Kniga dolzhna stat nastolnoj dlja effektivnykh marketologov i budet polezna rukovoditeljam kompanij.
