Широкие масштабы рекламного бизнеса привлекают значительные объемы денежных средств рекламодателей и способствуют появлению разнообразных видов рекламы и новых способов ее преподнесения, использованию неклассических площадей ее размещения, новых форм исполнения и необычных идей в содержании рекламных сообщений. К растущим расходам на рекламу всегда проявляют интерес налоговые органы. А как показывает практика, компаниям не всегда удается выигрывать судебные споры, связанные с учетом и налогообложением расходов на рекламу. Данная книга поможет разобраться с самым "узким местом" рекламных расходов — их экономическим обоснованием и документальным подтверждением, подскажет, как разработать локальные нормативные акты, регулирующие рекламную политику компании, и документально подтвердить различные виды рекламных расходов, какие аргументы использовать в споре с налоговыми органами.
Shirokie masshtaby reklamnogo biznesa privlekajut znachitelnye obemy denezhnykh sredstv reklamodatelej i sposobstvujut pojavleniju raznoobraznykh vidov reklamy i novykh sposobov ee prepodnesenija, ispolzovaniju neklassicheskikh ploschadej ee razmeschenija, novykh form ispolnenija i neobychnykh idej v soderzhanii reklamnykh soobschenij. K rastuschim raskhodam na reklamu vsegda projavljajut interes nalogovye organy. A kak pokazyvaet praktika, kompanijam ne vsegda udaetsja vyigryvat sudebnye spory, svjazannye s uchetom i nalogooblozheniem raskhodov na reklamu. Dannaja kniga pomozhet razobratsja s samym "uzkim mestom" reklamnykh raskhodov — ikh ekonomicheskim obosnovaniem i dokumentalnym podtverzhdeniem, podskazhet, kak razrabotat lokalnye normativnye akty, regulirujuschie reklamnuju politiku kompanii, i dokumentalno podtverdit razlichnye vidy reklamnykh raskhodov, kakie argumenty ispolzovat v spore s nalogovymi organami.
