Константы гудвилла. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

• Автор(ы): Шарков Ф.
• Язык: Русский
• Размер: 200/147 mm
• Издатель: Дашков и Ко
• Год выхода: 2013
• Оформление: Мягкая обложка
• Количество страниц: 272
• ISBN: 978-5-394-02075-9

В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология", аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.