В книге рассматриваются проблемы, находящиеся на стыке психологической теории и рекламной практики: речь идет о способах психологического воздействия рекламы на людей. Автор обобщает накопленный в рекламном деле опыт и систематизирует психологические концепции, используемые в рекламе; описывает психологию потребительского поведения и восприятия рекламы. Особое внимание уделено анализу инструментария, психологических приемов рекламы, которые определяют ее качество и эффективность. Книга написана живым языком, каждое положение подкреплено удачно подобранными примерами, цветными и черно-белыми иллюстрациями. Рекламистам-практикам эта книга послужит в качестве практического пособия, студентам - в качестве учебного пособия по курсам теории и практики рекламы, "паблик рилейшнз", маркетинга, менеджмента, социальной психологии, культурологии. Широкой аудитории будет интересно узнать, на каких "струнах" психики "играет" реклама, как человек становится...
V knige rassmatrivajutsja problemy, nakhodjaschiesja na styke psikhologicheskoj teorii i reklamnoj praktiki: rech idet o sposobakh psikhologicheskogo vozdejstvija reklamy na ljudej. Avtor obobschaet nakoplennyj v reklamnom dele opyt i sistematiziruet psikhologicheskie kontseptsii, ispolzuemye v reklame; opisyvaet psikhologiju potrebitelskogo povedenija i vosprijatija reklamy. Osoboe vnimanie udeleno analizu instrumentarija, psikhologicheskikh priemov reklamy, kotorye opredeljajut ee kachestvo i effektivnost. Kniga napisana zhivym jazykom, kazhdoe polozhenie podkrepleno udachno podobrannymi primerami, tsvetnymi i cherno-belymi illjustratsijami. Reklamistam-praktikam eta kniga posluzhit v kachestve prakticheskogo posobija, studentam - v kachestve uchebnogo posobija po kursam teorii i praktiki reklamy, "pablik rilejshnz", marketinga, menedzhmenta, sotsialnoj psikhologii, kulturologii. Shirokoj auditorii budet interesno uznat, na kakikh "strunakh" psikhiki "igraet" reklama, kak chelovek stanovitsja...
