Что стоит дороже: оборудование, здания и сооружения организации, ее продукция или ее имя? Для ряда корпораций этот вопрос далеко не риторический. Стоимость нематериальных активов фирмы сегодня может в десятки раз превышать стоимость материальных активов. Имя, имидж, репутация сегодня продаются и покупаются. Как оценить их стоимость, а еще раньше - создать, сформировать, продвинуть их в общественное сознание, в целевую аудиторию? Об этом сегодня должны знать все: и руководители корпоративных систем, и рядовые работники, и руководители и персонал государственных и общественных структур. Книга известного в стране и за рубежом ученого, доктора социологических наук, профессора, академика ряда известных академий Шаркова Феликса Изосимовича позволит читателю получить ответы на поставленные вопросы.
Chto stoit dorozhe: oborudovanie, zdanija i sooruzhenija organizatsii, ee produktsija ili ee imja? Dlja rjada korporatsij etot vopros daleko ne ritoricheskij. Stoimost nematerialnykh aktivov firmy segodnja mozhet v desjatki raz prevyshat stoimost materialnykh aktivov. Imja, imidzh, reputatsija segodnja prodajutsja i pokupajutsja. Kak otsenit ikh stoimost, a esche ranshe - sozdat, sformirovat, prodvinut ikh v obschestvennoe soznanie, v tselevuju auditoriju? Ob etom segodnja dolzhny znat vse: i rukovoditeli korporativnykh sistem, i rjadovye rabotniki, i rukovoditeli i personal gosudarstvennykh i obschestvennykh struktur. Kniga izvestnogo v strane i za rubezhom uchenogo, doktora sotsiologicheskikh nauk, professora, akademika rjada izvestnykh akademij Sharkova Feliksa Izosimovicha pozvolit chitatelju poluchit otvety na postavlennye voprosy.
