1. Книги
  2. Общественные и гуманитарные науки
  3. Социология
  4. Стадо. Как изменить массовое поведение, используя энергию подлинной человеческой природы

Стадо. Как изменить массовое поведение, используя энергию подлинной человеческой природы

Стадо. Как изменить массовое поведение, используя энергию подлинной человеческой природы
Заглянуть внутрь
Язык
Размер
218/136 mm
Издатель
Год выхода
Оформление
Количество страниц
432
Вес
0.58 кг
ISBN
978-5-699-27124-5
 
Нет в нашем ассортименте.
Сообщить о поступлении Добавить в избранное
Марк Эрлс предлагает теорию поведения потребителей, радикально отличающуюся от концепций, на которых зиждется деятельность рекламных и маркетинговых агентств, раскрывает причины несостоятельности традиционных для Запада подходов к этой деятельности. Проблема рекламы и маркетинга в том, что они не учитывают стадной природы человека, пытаются воздействовать на сознание индивидов, а не на массовое сознание, игнорируют свойственную людям тягу к сотворчеству, видят в людях объект манипуляций.
Успеха добиваются компании, которым удается стать интересными для потребителей и вызвать молву о себе. Молва, которую невозможно сфабриковать, купить, подменить, становится самым эффективным инструментом маркетинга.
Книга рассчитана на широкий круг читателей, в том числе на психологов, специалистов по коммуникациям, рекламе и маркетингу, политтехнологов.
Mark Erls predlagaet teoriju povedenija potrebitelej, radikalno otlichajuschujusja ot kontseptsij, na kotorykh zizhdetsja dejatelnost reklamnykh i marketingovykh agentstv, raskryvaet prichiny nesostojatelnosti traditsionnykh dlja Zapada podkhodov k etoj dejatelnosti. Problema reklamy i marketinga v tom, chto oni ne uchityvajut stadnoj prirody cheloveka, pytajutsja vozdejstvovat na soznanie individov, a ne na massovoe soznanie, ignorirujut svojstvennuju ljudjam tjagu k sotvorchestvu, vidjat v ljudjakh obekt manipuljatsij.
Uspekha dobivajutsja kompanii, kotorym udaetsja stat interesnymi dlja potrebitelej i vyzvat molvu o sebe. Molva, kotoruju nevozmozhno sfabrikovat, kupit, podmenit, stanovitsja samym effektivnym instrumentom marketinga.
Kniga rasschitana na shirokij krug chitatelej, v tom chisle na psikhologov, spetsialistov po kommunikatsijam, reklame i marketingu, polittekhnologov.
Категория
EAN
9785699271245
Похожие товары
  • Кристиан Монтаг
    Год выхода: 2023
    Мягкая обложка
    17.00 €
    15.45 € без НДС
  • Хлюстова Яна Игоревна
    Год выхода: 2024
    Твердый переплет
    16.00 €
    14.55 € без НДС
  • Иллуз Ева
    Год выхода: 2023
    Мягкая обложка
    18.00 €
    16.36 € без НДС
  • Смит Адам
    Год выхода: 2024
    Мягкая обложка
    9.00 €
    8.18 € без НДС
  • де Вааль Франс
    Год выхода: 2023
    Твердый переплет
    21.00 €
    19.09 € без НДС
  • Трафаган Джон У.
    Год выхода: 2023
    Твердый переплет
    32.00 €
    29.09 € без НДС
  • Михайлов Константин Евгеньевич
    Год выхода: 2023
    Мягкая обложка
    12.00 €
    10.91 € без НДС
  • Шишкова Татьяна
    Год выхода: 2023
    Твердый переплет
    38.00 €
    34.55 € без НДС
  • Эткинд Александр Маркович
    Год выхода: 2023
    Твердый переплет
    34.00 €
    30.91 € без НДС
  • Мохов Сергей
    Год выхода: 2023
    Мягкая обложка
    19.00 €
    17.27 € без НДС