Эта книга - о самом удивительном явлении на этой планете. о нас. О нас и о том, что движет нашим неосознанным выбором. Как вышло, что игроки НБА готовы доверить бросок, решающий судьбу матча, двум мазилам? Отчего американские студии не хотели записывать песню, признанную впоследствии главным рок-хитом всех времен? И почему мы больше любим товары с легкопроизносимыми названиями? Ответы на эти и десятки других неожиданных вопросов помогают понять, как мастера маркетинга, используя определенные механизмы, умело управляют нашим выбором. Исследование Гарри Беквита, автора бестселлера "Продавая незримое", который входит в обязательный список литературы бизнес-школ по всему миру, заставляет и задуматься, и усомниться, и улыбнуться. Книга адресована специалистам в области маркетинга и широкому кругу читателей.
Eta kniga - o samom udivitelnom javlenii na etoj planete. o nas. O nas i o tom, chto dvizhet nashim neosoznannym vyborom. Kak vyshlo, chto igroki NBA gotovy doverit brosok, reshajuschij sudbu matcha, dvum mazilam? Otchego amerikanskie studii ne khoteli zapisyvat pesnju, priznannuju vposledstvii glavnym rok-khitom vsekh vremen? I pochemu my bolshe ljubim tovary s legkoproiznosimymi nazvanijami? Otvety na eti i desjatki drugikh neozhidannykh voprosov pomogajut ponjat, kak mastera marketinga, ispolzuja opredelennye mekhanizmy, umelo upravljajut nashim vyborom. Issledovanie Garri Bekvita, avtora bestsellera "Prodavaja nezrimoe", kotoryj vkhodit v objazatelnyj spisok literatury biznes-shkol po vsemu miru, zastavljaet i zadumatsja, i usomnitsja, i ulybnutsja. Kniga adresovana spetsialistam v oblasti marketinga i shirokomu krugu chitatelej.
