Современная розничная торговля серьезно изменилась за последние десятилетия. В связи с этим традиционный набор инструментов маркетинга не всегда справляется с поставленными задачами. Мерчандайзинг призван помочь розничным магазинам как увеличить рентабельность каждого квадратного метра, так и повысить лояльность покупателей. В учебном пособии рассмотрены теоретические вопросы по поведению потребителя, планировке торгового пространства и визуальному мерчандайзингу. Практикум содержит ситуационные задачи, задания из интернета, проекты и задачи, которые помогут отработать теоретические аспекты. Допущено Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью". Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента в качестве учебного пособия для обучающихся по программам высшего образования направления подготовки 38.03.02 "Менеджмент" (квалификация /степень/ "бакалавр").
Sovremennaja roznichnaja torgovlja serezno izmenilas za poslednie desjatiletija. V svjazi s etim traditsionnyj nabor instrumentov marketinga ne vsegda spravljaetsja s postavlennymi zadachami. Merchandajzing prizvan pomoch roznichnym magazinam kak uvelichit rentabelnost kazhdogo kvadratnogo metra, tak i povysit lojalnost pokupatelej. V uchebnom posobii rassmotreny teoreticheskie voprosy po povedeniju potrebitelja, planirovke torgovogo prostranstva i vizualnomu merchandajzingu. Praktikum soderzhit situatsionnye zadachi, zadanija iz interneta, proekty i zadachi, kotorye pomogut otrabotat teoreticheskie aspekty. Dopuscheno Uchebno-metodicheskim obedineniem vuzov Rossijskoj Federatsii po obrazovaniju v oblasti mezhdunarodnykh otnoshenij v kachestve uchebnogo posobija dlja studentov vuzov, obuchajuschikhsja po napravleniju podgotovki (spetsialnosti) "Reklama i svjazi s obschestvennostju". Rekomendovano Sovetom Uchebno-metodicheskogo obedinenija po obrazovaniju v oblasti menedzhmenta v kachestve uchebnogo posobija dlja obuchajuschikhsja po programmam vysshego obrazovanija napravlenija podgotovki 38.03.02 "Menedzhment" (kvalifikatsija /stepen/ "bakalavr").
