О чем эта книга Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система Гвоздь & молоток, описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый вербальный гвоздь), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный визуальный молоток, то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека. Для кого эта книга Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии. Фишка книги Концепция визуального молотка, к�...
O chem eta kniga Mnogo let v marketinge dominiroval verbalnyj podkhod: marketingovye plany, marketingovye slogany, reklamnye soobschenija i t.p. Vizualnye obrazy sluzhili tolko dlja illjustratsii slov. Segodnja na smenu traditsionnoj kontseptsii pozitsionirovanija prikhodit sistema Gvozd & molotok, opisannaja v etoj knige. Laura Rajs ubeditelno dokazyvaet, chto, kakoj by khoroshej ni byla verbalnaja pozitsioniruemaja ideja (tak nazyvaemyj verbalnyj gvozd), ej trudno probitsja v soznanie potrebitelja, esli ne podobrat k nej pravilnyj vizualnyj molotok, to est vizualnyj obraz, kotoryj polnostju sootvetstvuet pozitsioniruemoj idee i pozvoljaet ej legche zakrepitsja v pamjati cheloveka. Dlja kogo eta kniga Dlja tekh, kogo interesujut sovremennye effektivnye marketingovye tekhnologii. Fishka knigi Kontseptsija vizualnogo molotka, k�...
