В учебнике раскрываются содержание и специфика маркетинговых коммуникаций в организациях сферы товарного обращения, промышленного производства, сферы услуг. Приводятся конкретные направления и образцы использования коммуникационных стратегий для успешного позиционирования фирмы на рынке, а также показаны примеры кампаний по продвижению известных иностранных и российских брендов. Уделяется внимание современным инструментам маркетинговых коммуникаций: рекламе, PR, прямому маркетингу, стимулированию сбыта и продаж, интернет-продвижению с учетом специфики практического использования. Показывается специфика правового регулирования коммуникационной деятельности, а также представлены международные профессиональные кодексы и стандарты маркетинговых коммуникаций. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Учебник рекомендован Некоммерческим партнерством "Гильдия маркетологов". Для студентов,...
V uchebnike raskryvajutsja soderzhanie i spetsifika marketingovykh kommunikatsij v organizatsijakh sfery tovarnogo obraschenija, promyshlennogo proizvodstva, sfery uslug. Privodjatsja konkretnye napravlenija i obraztsy ispolzovanija kommunikatsionnykh strategij dlja uspeshnogo pozitsionirovanija firmy na rynke, a takzhe pokazany primery kampanij po prodvizheniju izvestnykh inostrannykh i rossijskikh brendov. Udeljaetsja vnimanie sovremennym instrumentam marketingovykh kommunikatsij: reklame, PR, prjamomu marketingu, stimulirovaniju sbyta i prodazh, internet-prodvizheniju s uchetom spetsifiki prakticheskogo ispolzovanija. Pokazyvaetsja spetsifika pravovogo regulirovanija kommunikatsionnoj dejatelnosti, a takzhe predstavleny mezhdunarodnye professionalnye kodeksy i standarty marketingovykh kommunikatsij. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Uchebnik rekomendovan Nekommercheskim partnerstvom "Gildija marketologov". Dlja studentov,...
