Во второй части учебника подробно рассматриваются особенности интегрированных коммуникаций в социальных сетях, специфика и практика применения вирусного маркетинга, стоимостные характеристики медиаплана офлайн- и онлайн-СМИ, построение коммуникаций на рынке M & A, коммуникационные стратегии предприятий на различных рынках. Издание содержит большое количество интересных примеров и ситуаций (в том числе из личного опыта авторов), иллюстрирующих реальную практику коммуникационных процессов, а также деятельности предприятий в области построения и продвижения брендов. Текстовый материал снабжен большим количеством иллюстраций - рисунками, таблицами, диаграммами, фотографиями ученых и т.д. По каждой главе учебника представлен практикум, в который включены разнообразные ситуационные задания, что позволит студентам самостоятельно проверить и закрепить полученные знания и навыки в области интегрированных коммуникаций.
Vo vtoroj chasti uchebnika podrobno rassmatrivajutsja osobennosti integrirovannykh kommunikatsij v sotsialnykh setjakh, spetsifika i praktika primenenija virusnogo marketinga, stoimostnye kharakteristiki mediaplana oflajn- i onlajn-SMI, postroenie kommunikatsij na rynke M & A, kommunikatsionnye strategii predprijatij na razlichnykh rynkakh. Izdanie soderzhit bolshoe kolichestvo interesnykh primerov i situatsij (v tom chisle iz lichnogo opyta avtorov), illjustrirujuschikh realnuju praktiku kommunikatsionnykh protsessov, a takzhe dejatelnosti predprijatij v oblasti postroenija i prodvizhenija brendov. Tekstovyj material snabzhen bolshim kolichestvom illjustratsij - risunkami, tablitsami, diagrammami, fotografijami uchenykh i t.d. Po kazhdoj glave uchebnika predstavlen praktikum, v kotoryj vkljucheny raznoobraznye situatsionnye zadanija, chto pozvolit studentam samostojatelno proverit i zakrepit poluchennye znanija i navyki v oblasti integrirovannykh kommunikatsij.
