В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты, как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендипга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
V posobii rassmotrena metodika vyjavlenija spetsifiki kommunikativnogo vzaimodejstvija s potrebiteljami produktsii, proizvodimoj toplivno-energeticheskimi kompanijami, sredstvami reklamy primenitelno k evropejskomu rynku sbyta. Sotsiologicheskij analiz sotsialnykh priznakov i tsennostej potrebitelej osuschestvljaetsja metodom "fokus-grupp", kotoryj predstavljaetsja naibolee adekvatnym v rassmatrivaemoj metodologii postroenija reklamnykh strategij. Podrobno rassmotreny ponjatija "brend strany" i "brend regiona" s uchetom osobennostej konkretnykh rynkov sbyta, a takzhe predlozheny konkretnye instrumenty, kak dlja razrabotki reklamnykh kontseptsij, tak i dlja obuchenija personala kompanij v ramkakh osvoenija imi strategii brendipga i reklamy, imidzha kompanii i predlagaemykh eju produktov.
