Учебное пособие - один из вариантов учебного курса по социальной рекламе, изучаемого в вузах гуманитарного направления согласно Государственному образовательному стандарту. Освещены основные исторические этапы развития социальной рекламы, приведены сведения о современном состоянии социальной рекламы в России и крупнейших западных странах, рассмотрены ее особенности, функции, роль. В пособии сделана попытка охватить не только классические, но и современные, в том числе нетрадиционные, методы подачи рекламы, а также разобраться в дизайне, тендерных вопросах отношения к рекламе, возрастных и психологических аспектах ее восприятия. Пособие содержит список литературы, вопросы и задания для самостоятельной подготовки к экзаменам и зачетам и самопроверки, а также значительное количество ссылок и пояснений. Для студентов и преподавателей вузов и для всех интересующихся проблемами социальной рекламы.
Uchebnoe posobie - odin iz variantov uchebnogo kursa po sotsialnoj reklame, izuchaemogo v vuzakh gumanitarnogo napravlenija soglasno Gosudarstvennomu obrazovatelnomu standartu. Osvescheny osnovnye istoricheskie etapy razvitija sotsialnoj reklamy, privedeny svedenija o sovremennom sostojanii sotsialnoj reklamy v Rossii i krupnejshikh zapadnykh stranakh, rassmotreny ee osobennosti, funktsii, rol. V posobii sdelana popytka okhvatit ne tolko klassicheskie, no i sovremennye, v tom chisle netraditsionnye, metody podachi reklamy, a takzhe razobratsja v dizajne, tendernykh voprosakh otnoshenija k reklame, vozrastnykh i psikhologicheskikh aspektakh ee vosprijatija. Posobie soderzhit spisok literatury, voprosy i zadanija dlja samostojatelnoj podgotovki k ekzamenam i zachetam i samoproverki, a takzhe znachitelnoe kolichestvo ssylok i pojasnenij. Dlja studentov i prepodavatelej vuzov i dlja vsekh interesujuschikhsja problemami sotsialnoj reklamy.
