Учебное пособие посвящено исследованию современных технологий разработки средств рекламы на основании системных подходов в ее технологическом анализе, начиная с истории развития проторекламы до современных и перспективных - мультимедийных. Раскрыты особенности технологических процессов в полиграфии, создании наружной, аудио- и видеорекламы, мультимедиа и интернет-рекламы. В пособии дается большое число практических примеров и ситуаций по применению рекламных технологий в конкретных маркетинговых ситуациях. Книга рекомендуется для студентов экономических специальностей вузов, изучающих по программе основы рекламы или рекламную деятельность, технологию производства рекламной продукции, а также преподавателей, специалистов, занимающихся вопросами теории и практики рекламы.
Uchebnoe posobie posvjascheno issledovaniju sovremennykh tekhnologij razrabotki sredstv reklamy na osnovanii sistemnykh podkhodov v ee tekhnologicheskom analize, nachinaja s istorii razvitija protoreklamy do sovremennykh i perspektivnykh - multimedijnykh. Raskryty osobennosti tekhnologicheskikh protsessov v poligrafii, sozdanii naruzhnoj, audio- i videoreklamy, multimedia i internet-reklamy. V posobii daetsja bolshoe chislo prakticheskikh primerov i situatsij po primeneniju reklamnykh tekhnologij v konkretnykh marketingovykh situatsijakh. Kniga rekomenduetsja dlja studentov ekonomicheskikh spetsialnostej vuzov, izuchajuschikh po programme osnovy reklamy ili reklamnuju dejatelnost, tekhnologiju proizvodstva reklamnoj produktsii, a takzhe prepodavatelej, spetsialistov, zanimajuschikhsja voprosami teorii i praktiki reklamy.
