Известно, что брендинг - важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя? Эта книга - первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы - Филип Котлер и Вальдемар Пферч - исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley, Philips, Michelin, Domino's Pizza, Bosch, Swarovski, Mercedes-Benz, Mariott, FedEx, Samsung, Cemex, Siemens, и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга в В2В-сфере.
Izvestno, chto brending - vazhnyj faktor uspekha kompanij, rabotajuschikh v potrebitelskoj sfere. No nuzhen li brending promyshlennym tovaram i uslugam? Kak planirovat i realizovyvat strategiju brendinga v V2V-sfere? Kak upravljat promyshlennymi brendami i vlijat na vybor potrebitelja? Eta kniga - pervyj podrobnyj analiz osobennostej V2V-brendinga. Avtory - Filip Kotler i Valdemar Pferch - issledujut opyt takikh kompanij, kak Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley, Philips, Michelin, Domino's Pizza, Bosch, Swarovski, Mercedes-Benz, Mariott, FedEx, Samsung, Cemex, Siemens, i privodjat desjatki prakticheskikh primerov, illjustrirujuschikh vozmozhnost uspeshnogo brendinga v V2V-sfere.
![Brend-menedzhment v upravlenii personalom [Uch.pos]](/pic1/nophoto.gif)
