В книге Котлера, Армстронга, Вонг и Сондерса Основы маркетинга, 5-е европейское издание, авторы рассматривают ключевые понятия маркетинга с учетом новых перспектив. Отражая последние тенденции нашего меняющегося мира, авторы уделяют большое внимание сбалансированному маркетингу, который учитывает нужды потребителей и долгосрочные коммерческие интересы компаний. Благодаря ясному, последовательному изложению материала в сочетании с множеством новых интересных кейсов 5-е издание этой книги не случайно считается самым полным введением в предмет. В этом издании книги вы найдете: базовые концепции классического маркетинга; основы экономической теории; примеры расчета бюджета маркетинговой компании; примеры из деятельности европейских и американских компаний; перспективы развития маркетинга с учетом финансового кризиса; современный взгляд на социальную ответственность маркетинга.
V knige Kotlera, Armstronga, Vong i Sondersa Osnovy marketinga, 5-e evropejskoe izdanie, avtory rassmatrivajut kljuchevye ponjatija marketinga s uchetom novykh perspektiv. Otrazhaja poslednie tendentsii nashego menjajuschegosja mira, avtory udeljajut bolshoe vnimanie sbalansirovannomu marketingu, kotoryj uchityvaet nuzhdy potrebitelej i dolgosrochnye kommercheskie interesy kompanij. Blagodarja jasnomu, posledovatelnomu izlozheniju materiala v sochetanii s mnozhestvom novykh interesnykh kejsov 5-e izdanie etoj knigi ne sluchajno schitaetsja samym polnym vvedeniem v predmet. V etom izdanii knigi vy najdete: bazovye kontseptsii klassicheskogo marketinga; osnovy ekonomicheskoj teorii; primery rascheta bjudzheta marketingovoj kompanii; primery iz dejatelnosti evropejskikh i amerikanskikh kompanij; perspektivy razvitija marketinga s uchetom finansovogo krizisa; sovremennyj vzgljad na sotsialnuju otvetstvennost marketinga.
