В учебнике излагаются основные положения теории управления маркетингом. Дается описание процесса управления маркетингом деловых организаций. Изложенный материал позволяет обеспечить необходимый уровень профессиональных знаний в области маркетинга. Практические ситуации, подготовленные по материалам российских журналов, а также примеры деятельности успешных компаний, описывающие практику бизнеса реального сектора экономики, иллюстрируют практическое использование основных положений теории управления маркетингом в деловых организациях. Предлагаемые для анализа кейсы позволяют развивать навыки студентов в области анализа процесса управления маркетинговой деятельности. В целом материал учебника позволяет обеспечить профессиональные компетенции магистров, а также бакалавров по направлению "Менеджмент". Учебник также предназначен для студентов других направлений, изучающих дисциплину "Маркетинг". Кроме того, учебник представляет интерес для практических работников в системе...
V uchebnike izlagajutsja osnovnye polozhenija teorii upravlenija marketingom. Daetsja opisanie protsessa upravlenija marketingom delovykh organizatsij. Izlozhennyj material pozvoljaet obespechit neobkhodimyj uroven professionalnykh znanij v oblasti marketinga. Prakticheskie situatsii, podgotovlennye po materialam rossijskikh zhurnalov, a takzhe primery dejatelnosti uspeshnykh kompanij, opisyvajuschie praktiku biznesa realnogo sektora ekonomiki, illjustrirujut prakticheskoe ispolzovanie osnovnykh polozhenij teorii upravlenija marketingom v delovykh organizatsijakh. Predlagaemye dlja analiza kejsy pozvoljajut razvivat navyki studentov v oblasti analiza protsessa upravlenija marketingovoj dejatelnosti. V tselom material uchebnika pozvoljaet obespechit professionalnye kompetentsii magistrov, a takzhe bakalavrov po napravleniju "Menedzhment". Uchebnik takzhe prednaznachen dlja studentov drugikh napravlenij, izuchajuschikh distsiplinu "Marketing". Krome togo, uchebnik predstavljaet interes dlja prakticheskikh rabotnikov v sisteme...
