О чем эта книга
Конкретно - о том, как во времена кризиса (!) довольно далеко от Москвы (!) российскими маркетологами (!) был реализован очень и очень успешный маркетинговый проект. Приемы и фишки, впервые использованные там, потом успешно применялись в городах-миллионниках. Глобально - о том, что грамотный, решительный и креативный маркетинг может все или почти все. А совсем подробно о том, как все происходило, лучше прочитать самим!
Для кого эта книга
Для маркетологов любого ранга, сферы деятельности и - главное - места проживания
Почему мы решили издать эту книгу
Лучше всего об этом сказал один из гуру маркетинга Николас Коро: Книги, стоящие на полке деловой литературы, бывают умными и глупыми, скучными и яркими, интригующими и предсказуемыми. Вот только искренних книг о маркетинге на русском языке и о русском опыте практически нет. Книга Сергея Разуваева отличается не просто искренностью, а почти исповедальностью, что заставляет верить, сопереживать и к последним страницам становиться уже не только читателем, а партнером, членом команды.
От автора
Я читал много различной литературы по маркетингу. Многое из того, что читал, мне нравилось, что-то нет. Обратил внимание, что не нахожу книг, которые могли бы помочь мне в решении насущных проблем. Есть книги об управлении корпорациями, прекрасные исследования относительно развития рынков и целых отраслей. Все это весьма интересно и познавательно. Но что с ними делать, как применить этот опыт, тем более что по большей части он зарубежный? В последнее время стали появляться труды российских специалистов. Отдаю им должное, некоторые из них потрясают своей простотой и доступностью. Однако я не встречал книг, написанных по принципу "сделал - получил результат", где раскрывалась бы суть проекта, прослеживался бы весь путь от его начала до логического завершения. Мне всегда было интересно, как та или иная компания добивается результата, во что это обходится и что, а главное, сколько это дает. И интерес был не тольк
O chem eta kniga
Konkretno - o tom, kak vo vremena krizisa (!) dovolno daleko ot Moskvy (!) rossijskimi marketologami (!) byl realizovan ochen i ochen uspeshnyj marketingovyj proekt. Priemy i fishki, vpervye ispolzovannye tam, potom uspeshno primenjalis v gorodakh-millionnikakh. Globalno - o tom, chto gramotnyj, reshitelnyj i kreativnyj marketing mozhet vse ili pochti vse. A sovsem podrobno o tom, kak vse proiskhodilo, luchshe prochitat samim!
Dlja kogo eta kniga
Dlja marketologov ljubogo ranga, sfery dejatelnosti i - glavnoe - mesta prozhivanija
Pochemu my reshili izdat etu knigu
Luchshe vsego ob etom skazal odin iz guru marketinga Nikolas Koro: Knigi, stojaschie na polke delovoj literatury, byvajut umnymi i glupymi, skuchnymi i jarkimi, intrigujuschimi i predskazuemymi. Vot tolko iskrennikh knig o marketinge na russkom jazyke i o russkom opyte prakticheski net. Kniga Sergeja Razuvaeva otlichaetsja ne prosto iskrennostju, a pochti ispovedalnostju, chto zastavljaet verit, soperezhivat i k poslednim stranitsam stanovitsja uzhe ne tolko chitatelem, a partnerom, chlenom komandy.
Ot avtora
Ja chital mnogo razlichnoj literatury po marketingu. Mnogoe iz togo, chto chital, mne nravilos, chto-to net. Obratil vnimanie, chto ne nakhozhu knig, kotorye mogli by pomoch mne v reshenii nasuschnykh problem. Est knigi ob upravlenii korporatsijami, prekrasnye issledovanija otnositelno razvitija rynkov i tselykh otraslej. Vse eto vesma interesno i poznavatelno. No chto s nimi delat, kak primenit etot opyt, tem bolee chto po bolshej chasti on zarubezhnyj? V poslednee vremja stali pojavljatsja trudy rossijskikh spetsialistov. Otdaju im dolzhnoe, nekotorye iz nikh potrjasajut svoej prostotoj i dostupnostju. Odnako ja ne vstrechal knig, napisannykh po printsipu "sdelal - poluchil rezultat", gde raskryvalas by sut proekta, proslezhivalsja by ves put ot ego nachala do logicheskogo zavershenija. Mne vsegda bylo interesno, kak ta ili inaja kompanija dobivaetsja rezultata, vo chto eto obkhoditsja i chto, a glavnoe, skolko eto daet. I interes byl ne tolk
