Розенцвейг утверждает, что наиболее популярные идеи в бизнесе не что иное, как успокоительные банальности, обещающие обеспокоенным менеджерам быстрый успех. Эти "бизнес иллюзии": общепринятые и глубоко укоренившиеся убеждения являются результатом "эффекта ореола", или, говоря иначе, нашей потребности приписывать исключительно положительные качества любой компании, достигшей успеха. Вера в эти иллюзии служит менеджерам успокоением, помогающим обосновать решения, а также позволяет значительно упрощать реальность и игнорировать постоянные требования меняющихся технологий, рынков, и потребителей. Книга также разрушает мифы об успехе, построенные на эмпирике, и говорит о вещах, о которых долгое время никто не решался говорить вслух. Автор обращается к здравому смыслу, и к статистике, чтобы критично взглянуть на многочисленные "пяти-" или "четырех-" ступенчатые мифы построения успешной компании. Книга доказывает на примерах, что a) секретного рецепта корпоративного успеха не существует...
Rozentsvejg utverzhdaet, chto naibolee populjarnye idei v biznese ne chto inoe, kak uspokoitelnye banalnosti, obeschajuschie obespokoennym menedzheram bystryj uspekh. Eti "biznes illjuzii": obscheprinjatye i gluboko ukorenivshiesja ubezhdenija javljajutsja rezultatom "effekta oreola", ili, govorja inache, nashej potrebnosti pripisyvat iskljuchitelno polozhitelnye kachestva ljuboj kompanii, dostigshej uspekha. Vera v eti illjuzii sluzhit menedzheram uspokoeniem, pomogajuschim obosnovat reshenija, a takzhe pozvoljaet znachitelno uproschat realnost i ignorirovat postojannye trebovanija menjajuschikhsja tekhnologij, rynkov, i potrebitelej. Kniga takzhe razrushaet mify ob uspekhe, postroennye na empirike, i govorit o veschakh, o kotorykh dolgoe vremja nikto ne reshalsja govorit vslukh. Avtor obraschaetsja k zdravomu smyslu, i k statistike, chtoby kritichno vzgljanut na mnogochislennye "pjati-" ili "chetyrekh-" stupenchatye mify postroenija uspeshnoj kompanii. Kniga dokazyvaet na primerakh, chto a) sekretnogo retsepta korporativnogo uspekha ne suschestvuet...
