В современной, в том числе интерактивной, форме освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела, рассматривается история рекламы и описывается ее методология (с учетом богатейшего теоретического и практического опыта российских и зарубежных ученых и специалистов по рекламе). Представлена взаимосвязь рекламной деятельности с современными проблемами менеджмента и маркетинга, научно-технического прогресса, институциональными составляющими развития общества и экономической динамикой. Даны практические рекомендации но составлению рекламных обращений, проведению консалтинга в сфере рекламы; проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе формирования фирменного стиля организаций, при функционировании выставок и ярмарок; рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности. Большое внимание уделено проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в этой сфере деятельности. В целях...
V sovremennoj, v tom chisle interaktivnoj, forme osveschaetsja shirokij krug voprosov teorii i praktiki reklamnogo dela, rassmatrivaetsja istorija reklamy i opisyvaetsja ee metodologija (s uchetom bogatejshego teoreticheskogo i prakticheskogo opyta rossijskikh i zarubezhnykh uchenykh i spetsialistov po reklame). Predstavlena vzaimosvjaz reklamnoj dejatelnosti s sovremennymi problemami menedzhmenta i marketinga, nauchno-tekhnicheskogo progressa, institutsionalnymi sostavljajuschimi razvitija obschestva i ekonomicheskoj dinamikoj. Dany prakticheskie rekomendatsii no sostavleniju reklamnykh obraschenij, provedeniju konsaltinga v sfere reklamy; proanalizirovana spetsifika ispolzovanija reklamnykh sredstv v protsesse formirovanija firmennogo stilja organizatsij, pri funktsionirovanii vystavok i jarmarok; rassmotreny sotsialnye i pravovye aspekty reklamnoj dejatelnosti. Bolshoe vnimanie udeleno problemam povyshenija rezultativnosti i effektivnosti reklamy, razvitiju organizatsionnykh struktur v etoj sfere dejatelnosti. V tseljakh...
