В этой книге Эндрю Чен рассказывает, как мировые компании преодолевают проблемы "холодного старта" и масштабируют свои продукты до миллиардов пользователей, используя сетевые эффекты.При запуске бизнеса неизбежно возникают две проблемы: как громко заявить о себе на рынке, когда ваш продукт еще не использует большое количество людей, и как добиться его вирусного распространения.В этой книге:- личный опыт руководителя и интервью с топ-менеджерами LinkedIn, Twitch, Zoom, Dropbox, Tinder, Uber, Airbnb и Pinterest;- подробные разборы запуска удачных и провалившихся сетевых продуктов с выводами;- теоретическая база: полный цикл жизни сетевых продуктов и общие закономерности этого рынка;- схемы и принципы, которые можно применять в различных продуктах и отраслях.Новый мессенджер, маркетплейс или агрегатор - всем им нужны первоначальные пользователи, чтобы привлекать других и быстро развиваться. В какой бы сфере вы ни работали, сетевые эффекты открывают путь для прорыва новых продуктов, привлекая клиентов за счет вирусного роста и сарафанного радио.Для кого эта книга: Для тех, кто запускает или развивает бизнес.Для всех, кому нужны миллионы пользователей.
V etoj knige Endrju Chen rasskazyvaet, kak mirovye kompanii preodolevajut problemy "kholodnogo starta" i masshtabirujut svoi produkty do milliardov polzovatelej, ispolzuja setevye effekty.Pri zapuske biznesa neizbezhno voznikajut dve problemy: kak gromko zajavit o sebe na rynke, kogda vash produkt esche ne ispolzuet bolshoe kolichestvo ljudej, i kak dobitsja ego virusnogo rasprostranenija.V etoj knige:- lichnyj opyt rukovoditelja i intervju s top-menedzherami LinkedIn, Twitch, Zoom, Dropbox, Tinder, Uber, Airbnb i Pinterest;- podrobnye razbory zapuska udachnykh i provalivshikhsja setevykh produktov s vyvodami;- teoreticheskaja baza: polnyj tsikl zhizni setevykh produktov i obschie zakonomernosti etogo rynka;- skhemy i printsipy, kotorye mozhno primenjat v razlichnykh produktakh i otrasljakh.Novyj messendzher, marketplejs ili agregator - vsem im nuzhny pervonachalnye polzovateli, chtoby privlekat drugikh i bystro razvivatsja. V kakoj by sfere vy ni rabotali, setevye effekty otkryvajut put dlja proryva novykh produktov, privlekaja klientov za schet virusnogo rosta i sarafannogo radio.Dlja kogo eta kniga: Dlja tekh, kto zapuskaet ili razvivaet biznes.Dlja vsekh, komu nuzhny milliony polzovatelej.
