А вы знали, что первоначально Coca-Cola была запатентована как лекарство, на разработку эмблемы Land Rover создателей вдохновила баночка с сардинами, а первым изделием Louis Vuitton был самый обычный сундук? Все это - примеры легенд успешных брендов. Зачастую именно отсутствие легенды мешает компании выйти на новый уровень - нарастить клиентскую базу, повысить ценник и расширить ассортимент. Действенная система, предложенная автором книги, поможет преодолеть этот барьер. Лин Графт провел более пятисот видеоинтервью с ведущими бизнесменами мира, включая основателей LinkedIn, Starbucks и Dropbox. На их основе он разработал пошаговую инструкцию, с помощью которой вы создадите по-настоящему запоминающуюся историю для вашего бренда. Благодаря этой книге вы узнаете, как: - определить самые сильные стороны вашего бизнеса; - грамотно донести до аудитории свою историю и опыт; - выделиться из толпы конкурентов; - вывести компанию в лидеры рынка. ЦИТАТЫ: "Если вы можете создать физиологическую реакцию с помощью истории, то она будет обладать невероятной силой". "Когда истории носят личный характер, они становятся более важными для аудитории, потому что перестают быть абстрактными". "Очень важно, чтобы вы определили гору в рыночном ландшафте, водрузили там свой флаг и объявили эту гору своей".
A vy znali, chto pervonachalno Coca-Cola byla zapatentovana kak lekarstvo, na razrabotku emblemy Land Rover sozdatelej vdokhnovila banochka s sardinami, a pervym izdeliem Louis Vuitton byl samyj obychnyj sunduk? Vse eto - primery legend uspeshnykh brendov. Zachastuju imenno otsutstvie legendy meshaet kompanii vyjti na novyj uroven - narastit klientskuju bazu, povysit tsennik i rasshirit assortiment. Dejstvennaja sistema, predlozhennaja avtorom knigi, pomozhet preodolet etot barer. Lin Graft provel bolee pjatisot videointervju s veduschimi biznesmenami mira, vkljuchaja osnovatelej LinkedIn, Starbucks i Dropbox. Na ikh osnove on razrabotal poshagovuju instruktsiju, s pomoschju kotoroj vy sozdadite po-nastojaschemu zapominajuschujusja istoriju dlja vashego brenda. Blagodarja etoj knige vy uznaete, kak: - opredelit samye silnye storony vashego biznesa; - gramotno donesti do auditorii svoju istoriju i opyt; - vydelitsja iz tolpy konkurentov; - vyvesti kompaniju v lidery rynka. TSITATY: "Esli vy mozhete sozdat fiziologicheskuju reaktsiju s pomoschju istorii, to ona budet obladat neverojatnoj siloj". "Kogda istorii nosjat lichnyj kharakter, oni stanovjatsja bolee vazhnymi dlja auditorii, potomu chto perestajut byt abstraktnymi". "Ochen vazhno, chtoby vy opredelili goru v rynochnom landshafte, vodruzili tam svoj flag i objavili etu goru svoej".
