В книге Марка Тангейта - известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге - подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса. Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого "креативного бизнеса". Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов - всех тех неординарных личностей, благодаря которым "манипуляция сознанием" и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант. Книга является полноценным учебником по рекламе и вместе с тем лишена громоздкости, присущей энциклопедиям. Это комплексный, живой и увлекательный обзор рекламной индустрии в ее историческом развитии. Книга предназначена для топ-менеджеров и сотрудников рекламных и PR агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела, а также для всех, кто интересуется этой интереснейшей сферой человеческой деятельности.
V knige Marka Tangejta - izvestnogo zhurnalista, avtora rjada populjarnykh knig o reklame, mode i brendinge - podrobno i posledovatelno predstavlena istorija reklamy kak biznes-industrii i kak tvorcheskogo protsessa. Opisany istorii veduschikh mirovykh reklamnykh agentstv, samye izvestnye reklamnye kampanii, okazavshie vlijanie na razvitie etogo "kreativnogo biznesa". Avtor narisoval zhivye portrety revoljutsionerov, deltsov, khuliganov i perfektsionistov - vsekh tekh neordinarnykh lichnostej, blagodarja kotorym "manipuljatsija soznaniem" i segodnja privlekaet mnozhestvo kharizmatichnykh i jarkikh ljudej, sochetajuschikh v sebe kreativnost i predprinimatelskij talant. Kniga javljaetsja polnotsennym uchebnikom po reklame i vmeste s tem lishena gromozdkosti, prisuschej entsiklopedijam. Eto kompleksnyj, zhivoj i uvlekatelnyj obzor reklamnoj industrii v ee istoricheskom razvitii. Kniga prednaznachena dlja top-menedzherov i sotrudnikov reklamnykh i PR agentstv, prepodavatelej i studentov, spetsializirujuschikhsja na izuchenii reklamnogo dela, a takzhe dlja vsekh, kto interesuetsja etoj interesnejshej sferoj chelovecheskoj dejatelnosti.
