Учебник "Товарная политика организации" на сегодняшний день является первым полным, хрестоматийным изданием для студентов высших экономических учебных заведений, обучающихся по программе бакалавриата по направлению подготовки 38.03.06 "Торговое дело": профиль 38.03.06.02 "Маркетинг в торговле" и 38.03.06.03 "Рекламная деятельность".В книге рассмотрены методологические основы реализации товарной политики торговых организаций. Особое внимание уделено формированию товарно-ассортиментного микса. инновационной политике по созданию новых видов продукции, вариации, элиминации и рыночным вариантам модификации товарной политики. Рассмотрены информационно-организационные и идентификационные атрибуты товара: виды маркировки, товарный знак, штрих-код. фирменный стиль, коммуникации, сетевой маркетинг, сервисная деятельность торговли. Изложены вопросы роли упаковки в системе повышения продаж и активизации восприятия продукта потребителем.Программа учебника разработана в соответствии с Государственным образовательным стандартом по данной учебной дисциплине для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению 38.03.06 "Торговое дело", профиль 38.03.06.02 "Маркетинг в торговле" и 38.03.06.03 "Рекламная деятельность".
Uchebnik "Tovarnaja politika organizatsii" na segodnjashnij den javljaetsja pervym polnym, khrestomatijnym izdaniem dlja studentov vysshikh ekonomicheskikh uchebnykh zavedenij, obuchajuschikhsja po programme bakalavriata po napravleniju podgotovki 38.03.06 "Torgovoe delo": profil 38.03.06.02 "Marketing v torgovle" i 38.03.06.03 "Reklamnaja dejatelnost".V knige rassmotreny metodologicheskie osnovy realizatsii tovarnoj politiki torgovykh organizatsij. Osoboe vnimanie udeleno formirovaniju tovarno-assortimentnogo miksa. innovatsionnoj politike po sozdaniju novykh vidov produktsii, variatsii, eliminatsii i rynochnym variantam modifikatsii tovarnoj politiki. Rassmotreny informatsionno-organizatsionnye i identifikatsionnye atributy tovara: vidy markirovki, tovarnyj znak, shtrikh-kod. firmennyj stil, kommunikatsii, setevoj marketing, servisnaja dejatelnost torgovli. Izlozheny voprosy roli upakovki v sisteme povyshenija prodazh i aktivizatsii vosprijatija produkta potrebitelem.Programma uchebnika razrabotana v sootvetstvii s Gosudarstvennym obrazovatelnym standartom po dannoj uchebnoj distsipline dlja studentov bakalavriata, obuchajuschikhsja po napravleniju 38.03.06 "Torgovoe delo", profil 38.03.06.02 "Marketing v torgovle" i 38.03.06.03 "Reklamnaja dejatelnost".
