Когда мы говорим о кино, мы прежде всего обращаем внимание на художественную его наполненность, на мастерство актеров, на режиссерские решения, сценарные изыски и качество операторской работы. Выдающиеся картины (актеры, режиссеры и проч.) получают премии, утверждающие и подтверждающие их художественную ценность, и в этом ключе потребитель, усредненный массовый зритель, и мыслит о кино. Однако в обществе победившего и доминирующего капитализма на второй план отходят рассуждения о продукте кинопроизводства как о товаре, а о самом кинематографе - как об индустрии товарного фетишизма, в которой значение имеют совершенно иные показатели и характеристики, которые определяет и направляет вполне видимая рука капитализма.
Kogda my govorim o kino, my prezhde vsego obraschaem vnimanie na khudozhestvennuju ego napolnennost, na masterstvo akterov, na rezhisserskie reshenija, stsenarnye izyski i kachestvo operatorskoj raboty. Vydajuschiesja kartiny (aktery, rezhissery i proch.) poluchajut premii, utverzhdajuschie i podtverzhdajuschie ikh khudozhestvennuju tsennost, i v etom kljuche potrebitel, usrednennyj massovyj zritel, i myslit o kino. Odnako v obschestve pobedivshego i dominirujuschego kapitalizma na vtoroj plan otkhodjat rassuzhdenija o produkte kinoproizvodstva kak o tovare, a o samom kinematografe - kak ob industrii tovarnogo fetishizma, v kotoroj znachenie imejut sovershenno inye pokazateli i kharakteristiki, kotorye opredeljaet i napravljaet vpolne vidimaja ruka kapitalizma.
