Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентоспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать? Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда - его ценность, индивидуальность и наличие прочной базы лояльных потребителей. Они размышляют над такими ключевыми вопросами современного бренд-менеджмента, как эффективность стратегии расширения товарного ассортимента, использование альтернативных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. В книге приводится множество реальных примеров из мировой практики бренд-менеджмента, которые помогут руководителям организаций выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки. Книга будет интересна руководителям компаний, сотрудникам маркетинговых отделов, преподавателям и студентам...
Vrjad li segodnja kto-to somnevaetsja v tom, chto u konkurentosposobnoj kompanii dolzhen byt silnyj brend. A raz tak, to voznikaet ochevidnyj, khotja i neprostoj vopros: kak ego sozdat? Avtory statej, voshedshikh v sbornik, podrobno issledujut osnovopolagajuschie faktory suschestvovanija brenda - ego tsennost, individualnost i nalichie prochnoj bazy lojalnykh potrebitelej. Oni razmyshljajut nad takimi kljuchevymi voprosami sovremennogo brend-menedzhmenta, kak effektivnost strategii rasshirenija tovarnogo assortimenta, ispolzovanie alternativnykh informatsionnykh kanalov dlja prodvizhenija produktsii brenda, ugroza so storony marok torgovykh setej, proniknovenie brendov v verkhnie i nizhnie segmenty rynka. V knige privoditsja mnozhestvo realnykh primerov iz mirovoj praktiki brend-menedzhmenta, kotorye pomogut rukovoditeljam organizatsij vybrat optimalnuju strategiju razvitija ikh torgovoj marki. Kniga budet interesna rukovoditeljam kompanij, sotrudnikam marketingovykh otdelov, prepodavateljam i studentam...
![Brend-menedzhment v upravlenii personalom [Uch.pos]](/pic1/nophoto.gif)
