В пособии в доступной и лаконичной форме раскрываются этапы системного подхода маркетинговых исследований рынка. Основное внимание уделено процессному подходу изучения феноменологии маркетинга, базирующейся на качестве маркетингового изучения рынка и качестве соответствующих информационных потоков. В процессе создания учебного пособия авторы ориентировались на три категории читателей. К первой из них относятся студенты средних специальных заведений экономического и технического направлений и студенты вузов. Во вторую входят практические работники - менеджеры среднего и старшего звена компаний, стремящихся повысить свой профессиональный уровень. Третью категорию образуют читатели, проходящие обучение по программе подготовки маркетологов и менеджеров-профессионалов.
V posobii v dostupnoj i lakonichnoj forme raskryvajutsja etapy sistemnogo podkhoda marketingovykh issledovanij rynka. Osnovnoe vnimanie udeleno protsessnomu podkhodu izuchenija fenomenologii marketinga, bazirujuschejsja na kachestve marketingovogo izuchenija rynka i kachestve sootvetstvujuschikh informatsionnykh potokov. V protsesse sozdanija uchebnogo posobija avtory orientirovalis na tri kategorii chitatelej. K pervoj iz nikh otnosjatsja studenty srednikh spetsialnykh zavedenij ekonomicheskogo i tekhnicheskogo napravlenij i studenty vuzov. Vo vtoruju vkhodjat prakticheskie rabotniki - menedzhery srednego i starshego zvena kompanij, stremjaschikhsja povysit svoj professionalnyj uroven. Tretju kategoriju obrazujut chitateli, prokhodjaschie obuchenie po programme podgotovki marketologov i menedzherov-professionalov.
