Систематизированы и упорядочены различные подходы к изучению рекламы. Представлен анализ современного состояния рекламной отрасли. Изложены вопросы истории развития современного рекламного процесса. Рассмотрены его участники, классификация рекламы, ее роль в обществе и бизнесе, в средствах массовой информации (СМИ) и других каналах ее распространения, а также регулирование рекламы. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов, изучающих рекламу. Будет интересен и широкому кругу специалистов: менеджерам по рекламе коммерческих предприятий, сотрудникам рекламных агентств и рекламных отделов СМИ, преподавателям и исследователям рекламы.
Sistematizirovany i uporjadocheny razlichnye podkhody k izucheniju reklamy. Predstavlen analiz sovremennogo sostojanija reklamnoj otrasli. Izlozheny voprosy istorii razvitija sovremennogo reklamnogo protsessa. Rassmotreny ego uchastniki, klassifikatsija reklamy, ee rol v obschestve i biznese, v sredstvakh massovoj informatsii (SMI) i drugikh kanalakh ee rasprostranenija, a takzhe regulirovanie reklamy. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Dlja studentov, izuchajuschikh reklamu. Budet interesen i shirokomu krugu spetsialistov: menedzheram po reklame kommercheskikh predprijatij, sotrudnikam reklamnykh agentstv i reklamnykh otdelov SMI, prepodavateljam i issledovateljam reklamy.
