Цитата
"Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного".
О чем книга
Идеи - твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.
В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.
Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
Почему книга достойна прочтения
Из этой книги вы узнаете:
почему рекомендации "Мысли нестандартно!", "Иди в обход!", "Думай иначе!" - это самые настоящие убийцы творческой мысли;
почему метод проб и ошибок - это верный способ растратить впустую интеллектуальные ресурсы бизнеса;
как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги;
почему настоящий рекламист постоянно чувствует себя неудачником.
Кто автор
Алексей Иванов - выпускник МФТИ, канд. ф.-м. н. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слогана "Хорошо иметь домик в деревне". В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж "МастерУм", mastermind.ru.
Ключевые понятия
Реклама, креативность, маркетинг, методики.
Особенности оформления книги
Иллюстрации рекламных кампаний по всем примерам нестандартного подхода в продаже продукта.
Мнение эксперта
"Посмотрел вступление, прочитал одну главу - куплю точно".
Игорь Манн, автор бестселлера "Маркетинг на 100%"
"Алексей Иванов просто объясняет сложные вещи в рекламе. Обилие примеров и легкость языка делают его книги бестселлерами".
Журнал Forbes
Tsitata
"Tvorchestvo gorazdo chasche, chem eto prinjato dumat, svoditsja k vychitaniju, otkazu ot lishnego i nenuzhnogo".
O chem kniga
Idei - tverdaja valjuta reklamnoj industrii. Kazhdyj den kreativnye agentstva zanimajutsja tem, chto pridumyvajut mnozhestvo kontseptsij dlja zakazchikov. Na praktike osnovnym sposobom poiska novykh idej ostaetsja krajne neeffektivnyj metod prob i oshibok.
V knige predlagaetsja alternativnyj podkhod k poisku nestandartnykh idej v reklame. Vozmozhno, vpervye v reklamnom dele podrobno rassmotreny, proanalizirovany i privedeny v sistemu kreativnye priemy, pozvoljajuschie vykhodit na silnoe reshenie bez perebora variantov. Odnovremenno obsuzhdajutsja i psikhologicheskie barery, kotorye meshajut nakhodit neozhidannye reklamnye khody.
Kniga prednaznachena dlja predprinimatelej, vladeltsev malogo i srednego biznesa, reklamistov i marketologov, zainteresovannykh v povyshenii effektivnosti intellektualnogo truda.
Pochemu kniga dostojna prochtenija
Iz etoj knigi vy uznaete:
pochemu rekomendatsii "Mysli nestandartno!", "Idi v obkhod!", "Dumaj inache!" - eto samye nastojaschie ubijtsy tvorcheskoj mysli;
pochemu metod prob i oshibok - eto vernyj sposob rastratit vpustuju intellektualnye resursy biznesa;
kak zastavit konkurentov reklamirovat vashi uslugi;
pochemu nastojaschij reklamist postojanno chuvstvuet sebja neudachnikom.
Kto avtor
Aleksej Ivanov - vypusknik MFTI, kand. f.-m. n. V reklame s 1993 g. Rabotal v krupnejshikh setevykh reklamnykh agentstvakh (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Avtor slogana "Khorosho imet domik v derevne". V nastojaschee vremja direktor kreativnogo agentstva s opytom lichnykh prodazh "MasterUm", mastermind.ru.
Kljuchevye ponjatija
Reklama, kreativnost, marketing, metodiki.
Osobennosti oformlenija knigi
Illjustratsii reklamnykh kampanij po vsem primeram nestandartnogo podkhoda v prodazhe produkta.
Mnenie eksperta
"Posmotrel vstuplenie, prochital odnu glavu - kuplju tochno".
Igor Mann, avtor bestsellera "Marketing na 100%"
"Aleksej Ivanov prosto objasnjaet slozhnye veschi v reklame. Obilie primerov i legkost jazyka delajut ego knigi bestsellerami".
Zhurnal Forbes
