В чем отличие спонсорской рекламы от прямой? Как сделать, чтобы телезритель замечал рекламу и при этом она его не раздражала? Когда и зачем надо использовать на съемках реквизит? Какие каналы коммуникации лучше всего работают в комплексе с телевизионным спонсорством? Просто найдите в оглавлении интересующий вопрос и получите два ответа - от мэтра российского телевидения Леонида Аркадьевича Якубовича и от команды профессионалов рекламного рынка, которые специализируются на спонсорской рекламе уже более 20 лет.Книга будет полезна не только маркетинг-директорам, бренд-менеджерам, сотрудникам рекламных агентств, но и собственникам бизнеса, которые хотят, чтобы каждый рубль рекламного бюджета помогал их компании расти."Рынок спонсорскои? ТВ-рекламы в России относительно молодои?, но по своим темпам развития существенно опережает другие каналы коммуникации. Спонсорство на ТВ - один из самых востребованных инструментов у рекламодателеи?, более того, это инструмент с доказаннои? эффективностью. Благодаря партнерству с ключевыми исследовательскими компаниями, мы точно знаем, что спонсорские интеграции положительно влияют на бренд-метрики и укрепляют BH (brand health, здоровье бренда). Спонсорство - отдельная вселенная, и эта вселенная непрерывно трансформируется, становится мультиканальнои?, интерактивнои?. Но не обходится в неи? и без своих правил и законов. В книге Л. А. Якубовича и О. Ю. Нирской "100 вопросов о ТВ спонсорстве" собрано все самое важное о спонсорстве, весь многолетний практический опыт. Без преувеличения могу назвать книгу будущим бестселлером не только для человека из индустрии, но и для специалистов из смежных отраслей. Благодаря систематизации теории и практики, уверена, она будет крайне полезна директорам по маркетингу и рекламе, бренд менеджерам, PR-специалистам и всем тем, кто так или иначе занимается продвижением брендов на российском рынке".Екатерина Веселкова, Генеральныи? директор сеи? лз-хауса "Газпром-медиа"Эта книга написана двумя зв
V chem otlichie sponsorskoj reklamy ot prjamoj? Kak sdelat, chtoby telezritel zamechal reklamu i pri etom ona ego ne razdrazhala? Kogda i zachem nado ispolzovat na semkakh rekvizit? Kakie kanaly kommunikatsii luchshe vsego rabotajut v komplekse s televizionnym sponsorstvom? Prosto najdite v oglavlenii interesujuschij vopros i poluchite dva otveta - ot metra rossijskogo televidenija Leonida Arkadevicha Jakubovicha i ot komandy professionalov reklamnogo rynka, kotorye spetsializirujutsja na sponsorskoj reklame uzhe bolee 20 let.Kniga budet polezna ne tolko marketing-direktoram, brend-menedzheram, sotrudnikam reklamnykh agentstv, no i sobstvennikam biznesa, kotorye khotjat, chtoby kazhdyj rubl reklamnogo bjudzheta pomogal ikh kompanii rasti."Rynok sponsorskoi? TV-reklamy v Rossii otnositelno molodoi?, no po svoim tempam razvitija suschestvenno operezhaet drugie kanaly kommunikatsii. Sponsorstvo na TV - odin iz samykh vostrebovannykh instrumentov u reklamodatelei?, bolee togo, eto instrument s dokazannoi? effektivnostju. Blagodarja partnerstvu s kljuchevymi issledovatelskimi kompanijami, my tochno znaem, chto sponsorskie integratsii polozhitelno vlijajut na brend-metriki i ukrepljajut BH (brand health, zdorove brenda). Sponsorstvo - otdelnaja vselennaja, i eta vselennaja nepreryvno transformiruetsja, stanovitsja multikanalnoi?, interaktivnoi?. No ne obkhoditsja v nei? i bez svoikh pravil i zakonov. V knige L. A. Jakubovicha i O. Ju. Nirskoj "100 voprosov o TV sponsorstve" sobrano vse samoe vazhnoe o sponsorstve, ves mnogoletnij prakticheskij opyt. Bez preuvelichenija mogu nazvat knigu buduschim bestsellerom ne tolko dlja cheloveka iz industrii, no i dlja spetsialistov iz smezhnykh otraslej. Blagodarja sistematizatsii teorii i praktiki, uverena, ona budet krajne polezna direktoram po marketingu i reklame, brend menedzheram, PR-spetsialistam i vsem tem, kto tak ili inache zanimaetsja prodvizheniem brendov na rossijskom rynke".Ekaterina Veselkova, Generalnyi? direktor sei? lz-khausa "Gazprom-media"Eta kniga napisana dvumja zv
