Это 23-я книга Александра Карпова - профессионального эксперта-консультанта по управлению и повышению эффективности компаний (опыт работы - с 1995-го года), президента Ассоциации эффективного бизнеса, основателя бизнес-школы "Первая школа предпринимателей". Данная книга выпускается в рамках проекта, основной целью которого является содействие всем, кто хочет создавать и развивать свои успешные и эффективные бизнесы. Эту книгу выпустило издательство "Москва", которое на себе опробовало содержащиеся в данной книге методики и технологии разработки маркетинговой стратегии и проведения маркетингового анализа, а также инструменты продвижения и рекламы компании и сайта. Маркетинг - одна из важнейших функций любой коммерческой компании, поскольку от эффективности ее выполнения зависит доходная (продажи) и затратная (исследование, реклама, продвижение, PR и т.д.) часть бюджета компании, а также ее итоговое финансово-экономическое состояние. Поэтому эффективности системы маркетинга и, в том числе, маркетингового бюджета в книге уделено немало внимания. Для того, чтобы добиться очень хороших практических результатов, в компании нужно внедрять системный маркетинг (smart marketing, смарт маркетинг), который должен выстраиваться в соответствии с разработанным стратегическим планом и маркетинговой стратегией компании. В данной книге рассмотрены различные аспекты маркетинговой деятельности, в том числе маркетинговая стратегия, маркетинговые исследования и анализ, реклама и продвижение компании в целом и ее продуктов/услуг, сайта и т.д. При разработке и реализации маркетинговой стратегии автор предлагает уделять больше внимания использованию и развитию именно стратегических, а не оперативных маркетинговых инструментов рекламы, продвижения, PR и т.д. Только такой подход позволяет в перспективе добиться очень хорошей эффективности работы системы маркетинга, что позволит снизить бюджет рекламы практически до нуля, но при этом достигать намеченный стратегических целей компании. Более того, автор призывает бойкотировать Яндекс, как поисковую систему, и Яндекс.Директ, как систему контекстной рекламы, поскольку сейчас Яндекс превратился в "доильный аппарат", выкачивающий из компаний в очень больших объемах деньги на рекламу, причем неэффективную рекламу. Поскольку многие бизнесы активно работают и продвигаются в онлайне, то и маркетинг должен соответствовать современным условиям. Поэтому в данной книге немало внимания уделяется проблемам, связанным с продвижением и рекламой сайтов. Впрочем как показывает практика, онлайн методы продвижения очень даже хорошо сочетаются с некоторыми из традиционных методов рекламы и продвижения. В частности, сайты и книги прекрасно дополняют и взаимно продвигают друг друга, поэтому нужно учитывать данную особенность при разработке и реализации маркетинговой стратегии компании. Содержание данной книги будет интересно и для уже действующих ко...
Eto 23-ja kniga Aleksandra Karpova - professionalnogo eksperta-konsultanta po upravleniju i povysheniju effektivnosti kompanij (opyt raboty - s 1995-go goda), prezidenta Assotsiatsii effektivnogo biznesa, osnovatelja biznes-shkoly "Pervaja shkola predprinimatelej". Dannaja kniga vypuskaetsja v ramkakh proekta, osnovnoj tselju kotorogo javljaetsja sodejstvie vsem, kto khochet sozdavat i razvivat svoi uspeshnye i effektivnye biznesy. Etu knigu vypustilo izdatelstvo "Moskva", kotoroe na sebe oprobovalo soderzhaschiesja v dannoj knige metodiki i tekhnologii razrabotki marketingovoj strategii i provedenija marketingovogo analiza, a takzhe instrumenty prodvizhenija i reklamy kompanii i sajta. Marketing - odna iz vazhnejshikh funktsij ljuboj kommercheskoj kompanii, poskolku ot effektivnosti ee vypolnenija zavisit dokhodnaja (prodazhi) i zatratnaja (issledovanie, reklama, prodvizhenie, PR i t.d.) chast bjudzheta kompanii, a takzhe ee itogovoe finansovo-ekonomicheskoe sostojanie. Poetomu effektivnosti sistemy marketinga i, v tom chisle, marketingovogo bjudzheta v knige udeleno nemalo vnimanija. Dlja togo, chtoby dobitsja ochen khoroshikh prakticheskikh rezultatov, v kompanii nuzhno vnedrjat sistemnyj marketing (smart marketing, smart marketing), kotoryj dolzhen vystraivatsja v sootvetstvii s razrabotannym strategicheskim planom i marketingovoj strategiej kompanii. V dannoj knige rassmotreny razlichnye aspekty marketingovoj dejatelnosti, v tom chisle marketingovaja strategija, marketingovye issledovanija i analiz, reklama i prodvizhenie kompanii v tselom i ee produktov/uslug, sajta i t.d. Pri razrabotke i realizatsii marketingovoj strategii avtor predlagaet udeljat bolshe vnimanija ispolzovaniju i razvitiju imenno strategicheskikh, a ne operativnykh marketingovykh instrumentov reklamy, prodvizhenija, PR i t.d. Tolko takoj podkhod pozvoljaet v perspektive dobitsja ochen khoroshej effektivnosti raboty sistemy marketinga, chto pozvolit snizit bjudzhet reklamy prakticheski do nulja, no pri etom dostigat namechennyj strategicheskikh tselej kompanii. Bolee togo, avtor prizyvaet bojkotirovat Jandeks, kak poiskovuju sistemu, i Jandeks.Direkt, kak sistemu kontekstnoj reklamy, poskolku sejchas Jandeks prevratilsja v "doilnyj apparat", vykachivajuschij iz kompanij v ochen bolshikh obemakh dengi na reklamu, prichem neeffektivnuju reklamu. Poskolku mnogie biznesy aktivno rabotajut i prodvigajutsja v onlajne, to i marketing dolzhen sootvetstvovat sovremennym uslovijam. Poetomu v dannoj knige nemalo vnimanija udeljaetsja problemam, svjazannym s prodvizheniem i reklamoj sajtov. Vprochem kak pokazyvaet praktika, onlajn metody prodvizhenija ochen dazhe khorosho sochetajutsja s nekotorymi iz traditsionnykh metodov reklamy i prodvizhenija. V chastnosti, sajty i knigi prekrasno dopolnjajut i vzaimno prodvigajut drug druga, poetomu nuzhno uchityvat dannuju osobennost pri razrabotke i realizatsii marketingovoj strategii kompanii. Soderzhanie dannoj knigi budet interesno i dlja uzhe dejstvujuschikh ko...
